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Primeiro foi advogado — 1991. Depois, apaixonou-se por criatividade publicitária e mudou de vida — 1993. À publicidade juntou o branding — 2006.
Em 32 anos de carreira, trabalhou em agências como a Leo Burnett, FCB, Edson e Brandia. Em 2016, depois de ter visto 2 agências onde estava, afundarem-se, lançou a sua própria agência, a Wonder\Why.
É professor convidado na ESCS, Universidade Católica de Lisboa e World Academy. É autor e co-autor de livros sobre marcas e publicidade.
Já trabalhou marcas como a Vodafone, Yorn, Super Bock, Grupo Bensaude, Symington Family Estates, Banif, Santander, Cofidis, Logo Seguros, Nestlé, Brisa, Norfin, Nissan, UEFA, Expo 2020 – entre dezenas de outras.
Pai de 4 rapazes. Ambiciona nunca se reformar.
