Webinar 10 - Sem Criatividade, Não Há Marketing

A criatividade é muito mais do que um elemento decorativo. É o motor do marketing. É a força que permite transformar ideias em impacto, campanhas em resultados e marcas em referências. Sem ela, as marcas repetem-se, perdem relevância e desaparecem da memória dos consumidores.

Neste Webinar, explorámos o papel da criatividade no marketing actual, como pilar estratégico da comunicação, da diferenciação e da inovação. Da publicidade tradicional às campanhas digitais, do design estratégico à narrativa de marca. Questionar, provocar e inspirar, porque sem criatividade, o marketing é apenas mais do mesmo.

Tópicos em destaque:

• O papel essencial da criatividade no marketing e na estratégia das empresas
• Diferenças entre campanhas criativas e campanhas meramente "bonitas"
• O impacto da formação académica no desenvolvimento criativo dos profissionais
• Como a pressão influencia a criatividade dentro das agências
• Dicas práticas para estimular e desbloquear o pensamento criativo no dia a dia

Assista à gravação do Webinar com dois especialistas reconhecidos, Alexandre Duarte e Ricardo Miranda, e descubra como a criatividade pode ser mais do que um conceito inspirador: uma ferramenta concreta para gerar resultados.

Oradores

• Alexandre Duarte - Universidade Nova de Lisboa – Professor e Coordenador; ICNOVA - Coordenador do GI de Comunicação Estratégica; SOPCOM - Coordenador do GT de Publicidade (ver bio)
• Ricardo Miranda - Wonder\Why – Fundador e Diretor Criativo(ver bio)

Moderador

• André Novais de Paula - AMD - Presidente (ver bio)

Alexandre Duarte

UNIVERSIDADE NOVA DE LISBOA – PROFESSOR E COORDENADOR

“Doutorado em Ciências da Comunicação pela Universidade Minho, Mestre em Comunicação e Imagem e licenciado em Marketing e Publicidade pelo IADE, é Professor Auxiliar na Universidade Nova de Lisboa, investigador do ICNOVA e Professor Auxiliar Convidado na Universidade Católica, onde coordena as Pós-Graduações em Comunicação e Criatividade Publicitária e Service Design.

Trabalhou em diversas agências multinacionais de Publicidade, como TBWA, Saatchi&Saatchi, Ogilvy, W/Portugal, W/Brasil, Lowe&Partners ou BrandiaCentral, como Senior Creative Copywriter.

Foi Tutor da Young Marketers Academy do Festival EUROBEST, CEO da RESTART e conselheiro SUPERBRANDS.

Entre 2013 e 2018, foi membro do Board da EDCOM - European Institute for Commercial Communications Education e, desde 2023, é o Coordenador do GT de Publicidade da SOPCOM.

Em 2025 foi eleito Coordenador do GI de Comunicação Estratégica do ICNOVA.”

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Ricardo Miranda

WONDER\WHY – FUNDADOR E DIRETOR CRIATIVO

“Primeiro foi advogado — 1991. Depois, apaixonou-se por criatividade publicitária e mudou de vida — 1993. À publicidade juntou o branding — 2006.

Em 32 anos de carreira, trabalhou em agências como a Leo Burnett, FCB, Edson e Brandia. Em 2016, depois de ter visto 2 agências onde estava, afundarem-se, lançou a sua própria agência, a Wonder\Why.

É professor convidado na ESCS, Universidade Católica de Lisboa e World Academy. É autor e co-autor de livros sobre marcas e publicidade.

Já trabalhou marcas como a Vodafone, Yorn, Super Bock, Grupo Bensaude, Symington Family Estates, Banif, Santander, Cofidis, Logo Seguros, Nestlé, Brisa, Norfin, Nissan, UEFA, Expo 2020 – entre dezenas de outras.

Pai de 4 rapazes. Ambiciona nunca se reformar.”

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André Novais de Paula

AMD - PRESIDENTE | MODERADOR

“CEO da Directimedia, uma Agência de Marketing especializada em Comunicação Personalizada, Omnicanal e orientada por Dados. Com mais de 20 anos de experiência, tem liderado projectos de Marketing Relacional e Digital com forte ênfase em campanhas integradas de Cross-Media e foco absoluto nos Resultados. Presidente da AMD – Associação Portuguesa de Marketing Directo e Digital, é também Docente em várias Universidades (IPAM, Universidade Autónoma, Universidade de Coimbra, Universidade Católica, IADE, entre outras) e Formador em escolas de referência como o Atelier Digital da Google e a Lisbon Digital School. Co-Autor do livro “Marketing Digital para Empresas – Guia Prático para Aumento das Vendas na Internet”, já tendo impactado mais de 30.000 pessoas em Aulas, Formações e Conferências. É palestrante habitual em Conferências nacionais. Tem especial interesse por temas como: Marketing Estratégico, Comunicação Personalizada, Dados Variáveis, Email Marketing, Cross-Media, Redes Sociais e Liderança de Marcas. Desempenha um papel activo e consistente nas áreas de Marketing, partilhando ideias, orientando profissionais e promovendo estratégias orientadas por resultados, inovação e comunicação personalizada com impacto real e práticas mais eficazes.”

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