Webinar 7 - Estratégia no Marketing: Ciência ou Arte?

Afinal, a estratégia em marketing constrói-se com base em dados e rigor científico, ou é movida pela criatividade e intuição? Ou será que é a combinação de ambos que faz a diferença?

Num momento em que as marcas enfrentam contextos de mudança acelerada, torna-se essencial reflectir sobre o verdadeiro papel da estratégia. É nesta encruzilhada entre ciência e arte que se joga o sucesso (ou o fracasso) de muitas decisões de marketing.

Tópicos

✅ Bases da Estratégia em Marketing ✅ O papel do Plano de Marketing ✅ Planeamento vs Agilidade ✅ A Importância dos Dados nas Decisões ✅ A influência da IA na Estratégia ✅ Da Estratégia à Execução ✅ Métricas: medir para melhorar

Assista ao Webinar da AMD, uma conversa prática, inspiradora e provocadora com quatro oradores experientes e com visões complementares.

Oradores

• Ana André - Leroy Merlin - Diretora de Marca e Conteúdos (ver bio)
• Inês Simas - Departamento de Marketing - CEO (ver bio)
• Mário Alcântara - Consultor de Marketing e Transformação Digital (ver bio)
• Nuno Rodrigues - Dual Up Consulting - Diretor de Marketing e Consultor (ver bio)

Moderador

• André Novais de Paula - Presidente da AMD (ver bio)

Ana André

LEROY MERLIN - DIRETORA DE MARCA E CONTEÚDOS

“Com mais de 16 anos de experiência em Gestão de Marketing, com foco no digital, Ana André é licenciada em Comunicação Empresarial, tendo concluído o mestrado em Marketing Relacional e Digital. Do seu percurso fazem parte passagens por agências especializadas em Marketing Digital e ainda empresas multinacionais, como Samsung ou El Corte Inglés.

Ana André chegou à LEROY MERLIN no início de 2021 para o cargo de Responsável de Marketing de Ecommerce e, desde junho de 2022, assume responsabilidade nas áreas de Estratégia e Comunicação de Marca e Conteúdos, enquanto Diretora de Marca.”

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Inês Simas

DEPARTAMENTO DE MARKETING - CEO

“Tenho mais de 25 anos de experiência em Marketing e continuo apaixonada.

Tive a sorte de ter trabalhado em empresas como a Hewlett-Packard, Pescanova, Nutrexpa, The Coca-Cola Company em Portugal e em Espanha e na Navigator.

Desde 2017 cofundei e sou CEO no Departamento de Marketing, uma empresa de Consultoria e Outsourcing de marketing em Portugal e Espanha.

No Departamento de marketing trabalhamos todos os dias para elevar o papel do marketing e afirmar a sua importância para o sucesso das marcas e dos negócios. Acredito na transformação e no impacto que o marketing traz aos negócios e à vida das pessoas.

Sem emoções não há marketing e sem dados também não, é a minha convicção. Tenho obsessão por medir os resultados e aprender pelo caminho.

Criei o CMO Club e o podcast Walking Meeting.”

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Mário Alcântara

CONSULTOR DE MARKETING E TRANSFORMAÇÃO DIGITAL

“Profissional com mais de 30 anos de experiência em marketing e marketing digital, com foco em estratégia, transformação digital e inovação de negócio. Liderou áreas digitais em agências como Ogilvy, DDB e Innovagency.

Trabalhou em múltiplos sectores, com destaque para a indústria automóvel, farmacêutica, grande distribuição, seguros, finanças e FMCG. Fundou a Buzzbeat, consultora de inovação e transformação digital, adquirida pelo Grupo La Poste e integrada na Innovagency, onde efetuou recentemente a sua "saída" após 3 anos e meio de projeto.

É professor na Porto Business School, ISCTE e Universidade Lusófona nas áreas de inteligência artificial aplicada ao marketing, estratégia digital e e-commerce.

Atualmente atua como consultor independente em projetos que combinam analítica, marketing e IA. Lidera também uma consultora de investimentos e prepara um novo projeto em fase de lançamento.”

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Nuno Rodrigues

DUAL UP CONSULTING - DIRETOR DE MARKETING E CONSULTOR

“Apaixona-me ajudar empresas a crescer de forma estratégica, criativa e sustentada. Ao longo da minha carreira recente, tenho conciliado duas áreas que se complementam de forma surpreendente: o marketing e os incentivos financeiros.

Enquanto Diretor de Marketing na DualUp Consulting, trabalho com equipas multidisciplinares para criar estratégias que impulsionam marcas e resultados. Em paralelo, sou consultor especializado em incentivos portugueses e europeus, e ajudo as empresas a encontrar financiamento para os seus projetos de Investigação e desenvolvimento, inovação, internacionalização ou transição digital e verde.

Enquanto fundador da IUPI Agency, uma agência criativa focada na comunicação com propósito, desenvolvo a minha actividade na área da comunicação e marketing digital coordenando uma equipa multidisciplinar especializada nas áreas da comunicação e do Marketing Digital.

Tenho tido também um forte envolvimento no meio académico, desempenhando funções de professor de Marketing Digital no IPAM, no Instituto Politécnico de Portalegre e na Faculdade de Economia da Universidade de Coimbra, onde partilho experiências reais com os profissionais do presente e futuro.

Acredito que o conhecimento só faz sentido quando é partilhado — e que a tecnologia, sobretudo a inteligência artificial, está a transformar a forma como vivemos, aprendemos e trabalhamos.”

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André Novais de Paula

AMD - PRESIDENTE | MODERADOR

“Formado em Marketing e Publicidade pelo IADE com a especialização em Marketing, é Presidente da AMD, Associação Portuguesa de Marketing Directo e Digital e o CEO da Directimedia, uma Agência de Marketing Relacional e Digital.

Tem desenvolvido a sua actividade dentro do Marketing Relacional e Digital com ênfase em campanhas integradas de Cross-Media.

É também Co-Autor do Livro “Marketing Digital para Empresas” e Docente e Formador em diversas instituições de ensino e formação ao nível de Mestrados, MBAs e Pós-Graduações.”

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